段永平的执剑时代

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2001年，互联网泡沫破碎，网易股价跌到0.48美元，濒临退市。

丁磊进军网游业，将翻盘的希望压在了自研的网络游戏《大话西游2》上，但《大话西游2》的运营并不如人意，几个月过去在线人数还是一片惨淡。

门户做不好，邮箱业务无收入，游戏不会运营，绝望中的丁磊满世界乱转，试图给网易寻找一个买家，但没有人愿意接手这个显而易见的坑。

丁磊无奈，只能尽力去试图盘活网游业务，为网易续命。

放眼全中国，谁最有资格在游戏方面为自己指路呢？

丁磊想了想，找到了段永平。

一方面，段永平和丁磊是朋友；

一方面，段永平是一个营销高手，正可以解决网易当时营销无能的困境；

还有一方面的原因，段永平在当时那个年代，是不折不扣的游戏圈元老。

是不是，觉得段永平和游戏八竿子打不着？

但实际上，段永平算是中国电子竞技的祖师爷。

1991年，中央电视台出现一条广告，广告词是“拥有一台小霸王，打出一个万元户”，那是段永平在宣传他所举办的游戏比赛：“小霸王家用电子游戏机万元巨奖大赛”。

这是中国最早的电子竞技比赛。

在当时那个年代，“万元户”还是一个中产阶级的**明，那时的北京平均工资239块7毛5，奖金1万元的比赛，立刻就打响了小霸王的名头。

一个刚刚窥见浮华的世界，正在迎来靠争斗搏出路的新规则。

小霸王对中国电子竞技的历史意义并不只是一个营销事件。

在河南，有一个姓李的医生在看到小霸王的广告后，被成龙的一句“可怜天下父母心，望子成龙小霸王”打动，重金买下了一台小霸王，希望能够开发一下儿子小李的智力。

小李的智力有没有被开发不是很清楚，但游戏天赋却无疑被开发的很完善。

小李大名李晓峰，很多年后，大家更喜欢叫他Sky。

人皇Sky。

传奇跨越时空连成一条线，铺下一段当事人无法察觉的缘。

丁磊找到段永平，向段永平讲述自己的困惑，问段永平自己要不要卖掉网易，建一个新公司去搞游戏，唱一首“大不了从头再来”。

而段永平惊讶的发现，在网易的股价只有0.8美元的同时，它的账上却有每股2美元的现金。

我们至今仍未知道段永平到底有没有告诉丁磊怎么玩营销，但他很认真的告诉丁磊：游戏是一条好路，坚定走下去一定翻盘，反正都是“心若在梦就在”，直接在网易这个招牌下从头再来，有什么区别？

丁磊听完之后觉得好有道理，于是放弃了卖掉网易这个天才的主意，开始专注在网游行业憋大招。

第二年，段永平用0.8美元一股的低价抄底152万股网易股票，网易靠《梦幻西游》开始发力。

2004年，网易股价涨到一股70美元，段永平获得超过1亿美元巨额收益，媒体惊呼他为“中国的巴菲特”。

虽然这句话现在已经用烂了，但在16年前，这是对一个投资者最高的褒奖。

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段永平当然不是巴菲特。

巴菲特从11岁买下人生中第一张股票，从此一直在投资的海洋中打拼，而段永平在2000年以前，根本就没有了解过投资是什么玩意儿。

在以投资名动天下之前，段永平是中国第一流的企业家。

1989年，硕士毕业的段永平南下广东，被怡华集团总经理陈建仁看中，出任怡华集团下属的日华电子厂厂长一职。

一切都很正常，就是建仁这个名字稍微有点硬核。

我们现在的硕士太多，多到企业不太在意。

但1989年的硕士是一个什么概念：

1986年，全国总人口，10.75亿，招收研究生，4.1万人。

段永平就是这4.1万人之一，在全中国都是最顶尖的超级学霸，所以才可以一离开学校就出任厂长，走上人生巅峰……的起点。

精英段永平当上厂长，但这并不是一个美差，毕竟肥水从来不对外。

因为前一年，日华电子厂已经在那个买菜论几分钱的年代里成功亏损了200万。

现在回过头来看，甚至有理由怀疑这是一口暗锅。

给优秀的新人背锅，是职场优秀的传统。

段永平面对这手烂摊子，并不担心再亏200万，他知道路在哪里。

1989年，任天堂的FC游戏机正横扫世界，风靡日美，占据日美主机游戏份额的90%以上，因为配色为红白相间，后来被人称为红白机。

在国内也有一些后浪玩到过真正的红白机，但这款游戏机的价格对普通人来说过于不友好，因为没有正规渠道，国内能买到的水货红白机甚至被炒到1400元以上，有的地方甚至达到2000元。

有需求就有市场，在这时，一家台湾公司出现了，他们山寨了FC的芯片，生产出一批山寨FC，投入了台湾市场。

这家公司后来的名字叫联发科。

是山寨之王，也是芯片整案之王。

每一个大佬，都不是从地里凭空长出来的。

段永平从这家公司弄到了芯片，在两个月内攻关出了山寨红白机的样机，他为这个商品起了一个有点霸气有点萌的名字：小霸王。

然后就是那场堪称中国电子竞技起点的“小霸王家用电子游戏机万元巨奖大赛”。

后来段永平很后悔起了这个名字，因为霸字太难写了，给他的推广造成了不小的麻烦。

依靠游戏比赛打出来的噱头，段永平成功让工厂扭亏为盈，第二年的产值猛增到1个亿。

随后，段永平玩起了产品升级，给“小霸王游戏机”配上了一个键盘，就这样华丽转身，变成了“小霸王学习机”。

当然，大部分人并不是用它来学习。

但我们都说自己是在学习。

新产品要有新气象，段永平亲自操刀，为这款“学习机”制作了一个“拍手歌”广告，在中央电视台循环播放，小霸王又一次卖爆了。

到1994年，段永平又请来成龙代言，拍摄了后来让老李入坑的那支“望子成龙小霸王”的广告。

多少人的望子成龙有没有实现不知道，但段永平真的成了商界的小霸王。

那个时代，最耀眼的两个营销巨星，一个叫做段永平，一个叫做史玉柱。

有趣的是，两人都是来自浙大。

后来丁磊来找段永平取经，主要就是想学学这一手营销技术。

可惜倒下又崛起的史玉柱用全新的脑白金横扫中国的那一年段永平刚好退休，不知道他有没有遗憾。

1995年，小霸王的产值超过10亿，此时，距离段永平接手这家亏损200万的工厂刚刚6年多一点。

那是1995年的10个亿。