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他是“草根神话”,从养牛工到传奇大佬,功成身退套现120亿离场 ...

gyshssl 大佬时光 2021-12-8 15:45 161人围观

近日,全球最大指数公司之一的明晟公司公布结果,蒙牛集团MSCI ESG评级从去年的“BB”级上调至“BBB”级,拿到了中国食品行业领域迄今为止的高ESG评级。


可能大家不太明白的这个评级有多重磅,根据MSCI公开数据,86%的A股公司评级低于BBB级,随着负责任投资逐渐在资本市场主流化,可能导致众多责任投资者“用脚投票”。今年蒙牛MSCI评级上调至BBB,以及恒生ESG评级升至A+,均取得中国食品行业领域高ESG评级,反映了中国企业在提升ESG评级道路上的持续努力。


蒙牛作为中国领军乳企,在中国乳业上有着举足轻重的地位,而创造蒙牛这个”乳业帝国“的人物,名为牛根生。


相较于蒙牛的大名,对于牛根生这三个字,可能知道的人并不是那么多。牛根生是中国乳业的传奇人物,蒙牛能有如今的成绩,离不开他的努力,他对蒙牛的发展起到了不可磨灭的贡献。但是近期,63岁的牛根生,辞去了他在蒙牛的最后职务,彻底离场。


今天,我们就来聊聊牛根生的故事,一个从穷苦“养牛工”成长为一代大佬的“传奇故事”。

牛根生

图片来源:网络


功高震主?牛根生三次请辞


每个大佬的背后,几乎都有一段颇为心酸的创业经历,作为中国乳业的传奇人物,牛根生自然也不例外。


公开资料显示,1958年,牛根生出生在一个贫困的内蒙古家庭,父母由于无法维持生计,以50元的价格将其生卖给一个姓牛的家庭。1978年,高中学历的牛根生继承了养父的工作,在大黑河牛奶厂当养牛工、洗瓶工。1983年,牛根生进入呼和浩特回民奶食品厂(现内蒙古伊利集团)工作,从此开启了自己在乳业上的传奇人生。


据媒体报道,当时担任食品厂厂长的伊利老总郑俊怀很欣赏牛根生,牛根生自己表现也不错,被层层提拔,最后坐上了经营副总的宝座,成为厂里的二把手,主管冰淇淋、雪糕生产。据说器重牛根生的郑俊怀,为了方便交流,还将牛根生的宿舍安排到自己一栋楼里。


牛根生也没有辜负这份器重,1997年,牛根生策划了“伊利苦咖啡”冰淇淋广告大获成功,伊利雪糕的销售额由1987年的15万元增长为1997年的7亿元,牛根生被誉为“中国冰淇淋大王”,他所负责的领域,占到伊利总销售额的80%。


然而,或许是功高震主,亦或许是经营理念不合,牛根生三次请辞,最终离开了伊利。据说,牛根生离职后,其亲信也基本都被免职,于是这些人找到牛根生,希望能东山再起。


1999年,牛根生创立了蒙牛,此时的伊利应该怎样想不到,那个离开的牛根生,带领一些追随者,开启了蒙牛时代。


营销玩得炉火纯青


创业初期,牛根生最先直面的问题就是奶源,为了解决这个问题,牛根生找到信用社贷款买牛,买了牛之后租给奶农,奶牛产的奶由蒙牛包销。


解决了奶源问题,但是在伊利统治的下的乳业市场,蒙牛这样一家新公司想生存下来是非常难的,这时候擅长营销的牛根生选择以奇招突围,提出了“蒙牛甘做内蒙古品牌第二,蒙牛向老大哥伊利学习”的广告语,巧借伊利上位,人们也因此记住了蒙牛。有意思的是,就在大家讨论蒙牛之时,一夜之间,蒙牛的48块广告牌一夜之间被砸得面目全非,聪明的牛根生立刻利用这件事再度做了一波营销,让社会关注蒙牛的热情再度掀高。


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